Спецпроект «Эко-справочник»
Экосправочник
Не путай понятия
Экосправочник

Гринвошинг

Гринвошинг – маркетологический ход, при котором вся кампания, либо ее продукт или услуга позиционируются как экологичные.

Live Organic, 8 июня 2016 8426 0
Гринвошинг
На самом деле или не являясь такими, или являясь ими в очень низкой степени. Это преувеличение экологических (органических, натуральных и т.д.) качеств, чаще всего – с целью увеличения прибыли. Так же можно встретить название на русском – «зеленый камуфляж».

Понятие было предложено в середине восьмидесятых годов в связи с тенденцией, возникшей в отельном бизнесе. Тогда, для улучшения имиджа и снижения издержек на обслуживание, руководство отелей стало развешивать таблички с призывами использовать полотенца и постельное белье дольше, якобы с целью минимизации воздействия на окружающую среду. Сегодня этот пример стал уже хрестоматийным.

Перечислим основные отличительные черты политики гринвошинга.

  1. Выставление на первый план того или иного качества продукта, и замалчивание других. Например, отсутствие какого-нибудь вредного вещества может быть написано крупными буквами на лицевой стороне упаковки, в то время как в составе можно обнаружить массу других вредных компонентов.
  2. Бездоказательные заявления об экологичности (натуральном или органическом характере продукта), в то время как это должно быть подтверждено сертификатом независимой стороны. Иногда и вовсе компании выдумывают собственные логотипы и сертификаты, ставят их значки на упаковку, фактически обманывая покупателя.
  3. Обтекаемые формулировки, обобщения, расплывчатые заявления, по сути не говорящие ни о чем. Яркий пример – заявление о полной натуральности продукта. Но ведь многие вещества, имеющие натуральное происхождение являются ядами для человека, поэтому само по себе это ничего не значит.
  4. По сути верные, но устаревшие или бессмысленные сведения. Может акцентироваться внимание на отсутствии вещества, которое уже давно запрещено к использованию во всем мире, либо такого, которое и вовсе не может содержаться в данном продукте («подсолнечное масло без холестерина» и т.п.).
  5. Что-либо исключительно вредное для окружающей среды может позиционироваться как менее вредное, чем у конкурентов. Но от этого оно не становится экологичным.
  6. Откровенная ложь о безвредности продукта.
Иногда гринвошинг проявляется завуалировано, путем, к примеру, визуальной подачи. Зеленые цвета логотипа, деревья и листики в рекламе и на упаковке, все это может быть частью политики гринвошинга.

Примеры гринвошинга: компания, тратящая на рекламирование своих эко-достижений средств в разы больше, чем на сами эко-разработки; корпорация-гигант (к примеру, нефтяная), разглагольствующая об экологичности своих технологий, когда на деле они практически неспособны снизить ущерб, наносимый природе; поддержка акций по раздельному сбору мусора или приему вторсырья без реальной возможности все это переработать.

Чтобы не стать жертвой гринвошинга, нужно внимательно изучать все аспекты предлагаемых услуг, состав товаров и тому подобное, включая самый мелкий шрифт. Нужно знать, какие существуют виды эко-сертификации, владеть информацией из независимых источников.

Тем, кто читал, также понравилось:

Комментарии

Первая полоса
Заповеди осознанного потребителя
1518 0
Здоровье и спорт
Заповеди осознанного потребителя

А какие экопривычки вы уже внедрили в свою жизнь?

3 сценария избавления от мусора
5566 0
Здоровье и спорт
3 сценария избавления от мусора

Что происходит с отходами и что изготавливают из вторичного сырья.

Биодобавки: да или нет?
4410 0
Здоровье и спорт
Биодобавки: да или нет?

Для начала, нужно принять факт, что БАД — это не лекарство, а биологическая добавка к пище.

Что важно знать о гормонах?
4323 0
Здоровье и спорт
Что важно знать о гормонах?

За что они отвечают и чем грозит их недостаток?

Витамин D улучшает качество жизни
4707 0
Здоровье и спорт
Витамин D улучшает качество жизни

«Солнечный витамин» кажется каким-то чудом, когда начинаешь изучать его полезные свойства.

Как минимизировать экологические баги?
4406 0
Зеленый город
Как минимизировать экологические баги?

Как вести себя, чтобы меньше подвергаться экологическим багам?

Зачем нужны генетические тесты?
4285 0
Обучение
Зачем нужны генетические тесты?

Какую информацию, заложенную в нас природой, мы можем узнать?